品牌陪着我们长大，我们看着他们变老。 爷青结！有些品牌陪我们长大，我们看着他们变老。 就像即将被阿迪达斯抛售的运动品牌锐步，15年前，阿迪达斯花38亿美元买下锐步，如今又迫不及待计划以10亿价格卖出，堪称「史上最赔钱的买卖」。 这个曾让篮球巨星艾弗森、姚明站台，让无数80、90後男人梦想拥有的鞋子，如今也步入「中年衰败」的境地。 不少锐步粉丝纷纷惋惜，哀其不幸怒其不争。

大浪淘沙，如今的运动品牌已由耐克、阿迪达斯两分天下。 而像锐步一样，很多盛极一时的运动品牌，无奈昙花一现，如今只留在了我们的青春记忆中。01全球第一 所向披靡 仅仅用了7年，就将耐克挑於马下，成为世界第一，这是锐步巅峰时期的战绩。 1895年，英国人约瑟夫·福斯特造出了世界上第一双带钉的福斯特跑鞋，1896年，他又製造出第一双充气运动鞋，並成立了锐步的前身「福斯特」，专为顶级专业运动员製造运动鞋。1958年，「福斯特」更名为锐步。

锐步钉鞋 1979年，锐步进军美国市场，开始所向披靡的征程。 1982年，其推出旗下第一双女子健康舞运动鞋，当时女性有氧操正在流行，整个美洲大陆的女性居然买不到一双好健美鞋。

锐步抓住机会，仅用了一个脚踝支撑系统就轻鬆拿下了整个女性市场，真皮鞋面及流行色，成为了当时最畅销的鞋子。 同年，锐步的销售额也从1981年的150万美元上涨到1.5亿美元，整整翻了100倍。

锐步女鞋锐步品牌一炮而红、家喻户晓，1987年即成为全球运动鞋品牌第一，将耐克阿迪甩在身後。 之後，锐步由娱乐健身转向竞技体育领域。 凭藉着既有品牌优势，锐步走得十分顺利。 1996年，锐步和NBA新星艾弗森签约，为艾弗森推出 「question」系列鞋。 穿着这双鞋，艾弗森表现开挂，拿了新人可以拿的几乎所有奖项。

1997年3月12日，艾弗森穿着Reebok Question Mid与麦可·乔丹在球场对峙。

2001年全明星赛，艾弗森穿着Question Mid得到25分、5助攻、4抢断获得当年的MVP。

之後，锐步大举进攻NBA。 1991年NBA的扣篮大赛中，锐步签约球星迪·布朗穿着锐步的Pump系列球鞋遮眼扣篮击败乔丹，惊艳全场。

星迪·布朗穿着Pump，並且每次赛前都会给Pump充气，这魔性的动作不知道为锐步做了多少次免费广告。 Pump鞋问世即爆款，短短一年半内，销量达到了400万双，创下了5亿美元的惊人销售额。 之後，锐步又签约巨人姚明，当时的小巨人才23岁。

姚明穿着REEBOK ATR PUMP THUNDER 打出了不错的成绩 巅峰时期，锐步在NBA风头无几。 在我们的青春岁月里，几乎班裡每个爱打球的男生，人脚一双锐步。02昔日霸主 一蹶不振 昔日霸主缘何衰落？ 2003年，小皇帝詹姆斯进入联盟，锐步果断出击，据说直接给了詹姆斯一张千万的支票。 但詹姆斯最终还是签给了心仪已久的耐克，锐步的衰落也由此埋下伏笔。 随着詹姆斯的成长、统治联盟多年，为耐克带了无数的销量与知名度。

错过了詹姆斯的锐步不只错过了几个亿，其品牌势能也被耐克逐渐抢走。 虽然在之後的发展中，锐步业绩有所下滑，但还是保留着市场市场第三的地位。

而真正的衰落，与阿迪达斯脱不了干係。 2005年，为了与一骑绝尘的耐克对抗，排名第二的阿迪达斯斥巨资收购了老三锐步。 本来计划狙击耐克，但结果大家也都看到了，锐步被势不可挡的边缘化。 竞技体育方面业务被逐渐压缩，其疲软业绩也已连累到阿迪达斯集团整体表现。据报道，不计汇率影响，锐步在2020年第三财季的销售额下降了7％，而阿迪达斯整体销售额降幅仅为3%，如今，阿迪达斯已经迫不及待要甩掉这个负担。 总结一下，锐步走向衰落的主要有三点：一、追求广度，放弃专业。 在过去10年里，锐步总裁像走马灯一样的换，却一直没有确定自己的核心发展方向。

内部意见不统一，在战略大局上再三出错。 1992年，锐步不甘只停留在女鞋市场，将核心业务从娱乐健身鞋拓展到男性竞技鞋，失去了最初的女性用户。