东南亚首店  |  诚品生活

进驻项目：吉隆坡The Starhill

开业日期：12月下旬

近日，诚品生活进军马来西亚，于吉隆坡开出其东南亚首店，选址Bukit Bintang 的The Starhill 购物中心，门店面积约6600平方米，同样集书店、零售、文创、咖啡、餐饮等业务于一体。

新店的空间设计灵感来自《看不见的城市》，以“探索之旅”概念打造四大主题城市设计空间：“拱墙之城”、“漂浮之城”、“波光之城”、“永昼之城”，其中，60米长的“红砖拱墙之城”最为吸引眼球。（来源：CEO品牌观察）

早在 2020 年诚品就宣布了将进军马来西亚，尤其对于当地华人来说可谓是久等了。

诚品选址在了 Bukit Bintang 的 The Starhill Gallery（吉隆坡 JW 万豪也在这里），具体是 L1 层的全部和 GF 层的部分空间，总面积 2000 坪（约 6600 平方米），诚品是按一贯模式租下这个区域并进行自营，当中包括零售、咖啡厅和餐饮等业务。

当然重点还是书店的部分，日前诚品发布了书店部分的效果图，空间设计以“看不见的城市”为概念，当中按不同类型的书籍分出了 4 个区域，空间内还有 60 米长的红砖拱墙，这也作为了看点之一。

除了书籍，诚品也规划了大量讲座、音乐现场和工作坊等活动安排（开业第 1 个月计划活动超过 30 场），而作为开幕展的是几米的艺术大展，这也是几米在马来西亚的首个展览，展览会在整个 12 月持续。

诚品选址马来西亚吉隆坡  |  为什么不是新加坡？

打从诚品宣布在吉隆坡开设东南亚首家门店，一些人首个问号便是：为什么不是在新加坡？

在2022年12月15日至17日亲临诚品开幕媒体活动，专访诚品生活董事长吴旻洁时，得到以下答案。

其一是文化层面的考量。吴旻洁与父亲（诚品已故创办人吴清友）2016年拜访龙应台时，特别记得她提到马来西亚人对阅读求知的渴望，在华人社会是那么强烈，并鼓励吴家父女若要去东南亚开店，一定要到马来西亚。

吉隆坡租金低廉

其二关键是吉隆坡的租金与房东的支持让诚品能以低廉的租金在中央商圈开大店，符合诚品的商业考量。吴旻洁表示，新加坡店面租金高昂，在热闹商区就只能开一家小店，要开大店就要到偏远的地方。杨忠礼集团（YTL Group）盛情邀请，愿投入资金与诚品协力打造旗下武吉免登路（Bukit Bintang Road）的The Starhill商场7万平方英尺零售楼层，并收取较低的租金，让诚品也签下更长的租约作为这段合作关系的承诺。

YTL执行主席丹斯里杨肃斌在17日开幕典礼上致辞时脱稿透露，新加坡中央商圈每平方英尺租金要60元，在吉隆坡则是6令吉（约1.82新元），诚品精于谈价，最终取得较低的租金，在双方都满意下促成这合作关系。这数据是戏言还是真实，笔者无法得到证实，但杨肃斌要强调的是和新加坡相比，“吉隆坡的租金微不足道。”

对比两地阅读风气，新加坡整体包括中英文的阅读风气其实超越彼岸。马来西亚《太阳报》引述2019的一份调查显示马国每人一年平均阅读两本书；新加坡2020年的一个调查则显示，64%新加坡人每年阅读两到10本书。新加坡识字率有98%，马来西亚则是94.85%。

虽说本地华文水准下滑，但本地草根书店老板，并在台马两地经营季风带书店与出版社的林韦地却看到近年本地年轻人使用华文越来越普及。他说：“我刚来新加坡时看病很少用中文，现在年轻病人知道你会讲华语，主动讲华语的也多了。新加坡买书不管中英文消费力都强，草根卖的书不比马来西亚季风带少。” 草根店长陈翠贞补充：“从销售看得见这几年年轻人买华文书越来越多，有些知道某些书没出简体版，会愿意试着看繁体书。”林韦地指出从周杰伦、五月天演唱会在本地爆满可见：“新加坡华语消费有在增长，但阅读门槛比较高，如何转换成华文消费可能需要时间。”

新加坡养不起也吸引不到大书店，追根究底是败在高昂租金这个骨节眼上。新加坡华文读者群虽小，但不妨借鉴对岸的环境条件，发展自己的优势。

和新加坡相比，因华族人口与特殊的社会背景，马来西亚华语华文的市场确实大很多。林韦地说，虽然马来文是当地官方语言，马来西亚的分众化比较明显，当地华人的文化认同和日常用语都是华文：“当地大多华人以华文为第一语文是不争的事实。”

曾留学台湾的吉隆坡文化工作者，35岁的李易在诚品开张第一天便前去参观，中英与马来皆能阅读的他很好奇诚品所引进的华文书数目。他对笔者说：“我们马国华人小孩以上华小为主流，有一定的华文基础，能顺畅阅读华文书籍的人数较多。” 像他这样的留台校友在马来西亚估计有超过10万人，无形中制造了可观的华文市场。

文化身份认同占优势

至于华文阅读率和华语内容的受众群，马来西亚因华教系统 与文化身份认同的因素又比新加 坡占了优势。华校出身的马来西亚文创推手黄菁翠在2013年取得吉隆坡TEDx演讲大会的举办权，她举办的“TEDx茨厂街”是大中华圈外，首个纯用华语演讲的TEDx大会。她透露：“首届TEDx茨厂街只有240名观众，因疫情停办了两年，今年10月22日恢复，大会有17位讲者，到了9月1600张票全数售罄，一票难求。这说明了华语内容在吉隆坡是大有观众，值得耕耘的市场。”

据本地城市书房女主人陈婉菁观察：“即使在疫情期间，马来西亚的出版社仍出了很多书，一些马华作者的书是台湾马来西亚版同步推出的，譬如有人出版社就出版了黎紫书（《流俗地》）、范俊奇（《镂空与浮雕I、II》）和龚万辉（《人工少女》）的马来西亚版，可见当地是有华文读者群。”

马来西亚书市原先就有颇具规模的纪伊国屋；MPH仍屹立不倒；大众书店的华文书选很接地气；还有城邦阅读花园、季风带、商务、月树，现在又有茑屋和诚品壮大书城阵容。

不管怎样，对爱书人来说，选择就是王道，吉隆坡目前的确是买书的天堂。