18岁辍学生靠卖海苔,逆袭亿万富豪 身价6亿美元!

Mrs.Z 2022/10/28 檢舉 我要評論

风靡全球的海苔零嘴“小老板海苔”(Tao Kae Noi),你肯定吃过!但你可知道,这海苔零嘴的创办人是谁吗?

他就是来自泰国的伊提帕柯彭温奇(Aitthipat Kulapongvanich)。凭借着“小老板海苔”风靡全球,如今已经37岁的他,坐拥年营收破亿的“海苔帝国”,身价已达到6亿美元(约26.9亿令吉)!

说起伊提帕的发迹史,他是于1984年出生在泰国曼谷。

事实上,伊提帕的成功之路并非一帆风顺。年少时期的他,是一个爱逃学打电玩的叛逆少年,靠自己贩卖在线游戏的宝物。

但不幸的是,原本家庭条件不错的他,父母却在2002年宣告破产,独留他在泰国身负巨额债务,

更惨的是,他的游戏帐号突然被封锁,令他顿时失去所有经济来源。

首次创业卖栗子 生意惨淡

但伊提帕不仅没被击倒,反而激发出灵敏的创业嗅觉,抓紧身边任何可赚钱的机会。

18岁的他有天走在曼谷中国城,观察到自己和不少华裔泰国人喜欢吃的“糖炒栗子”,竟只有在中国城才买得到。

身为泰国华侨第二代的他寻思,如果将糖炒栗子引进大家常去的量贩店,要买就方便多了,这让他有了第一次创业的点子,并决定针对华裔泰国人营销,果然一炮而红。

一年半之内,他的糖炒栗子商店在泰国最大几间量贩店,如TESCO Lotus和Big C,开了30间连锁店,除了现炒糖炒栗子,还兼卖其他零嘴。

只是好景不常,2003年,TESCO Lotus新任管理层勒令伊提帕不得在卖场炒栗子,因气味影响了环境。迫于无奈,他只好请人先在外面炒好丕,再送进卖场。但不是现炒的栗子,滋味不好,营业额因此瞬间大减。

当年的伊提帕

被迫另寻出路的伊提帕,转而注意到店里有种“炸厚片海苔”卖得特别好,于是决定再接再厉,瞄准泰国刚起步的海苔消费市场。

他和团队买下了几大箱海苔,反复试炸了无数次后,终于制出了那个令人欲罢不能的口感。

从糖炒栗子转到海苔,伊提帕的经商眼光再次发挥得淋漓尽致。为扩大客群,他决定另创品牌,锁定泰国便利商店龙头7-Eleven作为通路首选。

一开始包装太丑 遭7-Eleven嫌弃

一开始,当他带着小老板海苔提案见7-Eleven负责人时,由于包装简陋,就像菜市场卖的商品一样,因此不得7-Eleven青睐。

花了2个月彻头彻尾修改后,才拿下7-Eleven这个超大通路的订单,但新的麻烦接踵而至。

完全没有食品生产线管理经验的他,必须在2个月内筹钱、设立工厂,并设法让产品通过7-Eleven要求的GMP认证。写好营运企划书提出贷款申请,银行却以他太年轻为由拒绝,他只好卖掉糖炒栗子的事业来筹资。

而在工厂营运与食品认证这两门课上,伊提帕完全是靠自学、发问、不断打听,才一步一步过关,让小老板海苔在3000家7-Eleven成功上架。

3年后,伊提帕海苔生意的年营业额已过亿,不但顺利还清债务把家人接回国,还把小老板海苔卖到超过19个国家,最终成就了横跨全球的海苔帝国!目前,伊提帕与家人持有公司超过73%的股份。

无论是当初休学、或是糖炒栗子事业受阻时,伊提帕都一度想过放弃,但他对事业的热情和家人的支持,让他最后终于没有退缩。他曾言:“做生意就像打电玩一样,要一关一关打上去,想成为最高等级的赢家,就必须持续玩下去!”

伊提帕的信念,深深触动导演松耀司(Songyos Sugmakanan),他决定以镜头重新诠释伊提帕的故事,开拍了《海苔亿万富翁》。

对这部电影,伊提帕表示,虽然只有70%符合事实,不过他希望观众能从故事中找到灵感。 “主角做过好事、也做过坏事,这就是长大的过程。人生很短,要尽快找到自己喜欢的事情,而且不要一味听别人的话,要倾听自己的声音,永远不要失去自己的心。”


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