金爷爷兔年寻“兔”破 为大马营造独特年味

远方传来风笛 2023/01/18 檢舉 我要評論

农历新年送礼篮表达心意是马来西亚华人特有文化,本地着名礼篮品牌金爷爷不仅要把送礼文化传承下去,还不断寻求‘兔’破要把送礼推广到下一个层次,更要让大家感受到更浓郁的年味。

为此,金爷爷在癸卯兔年就先启动3项突破,即在吉隆坡柏威年广场的3D裸眼荧幕播放《兔飞猛进》宣传片、在全国逾20家金爷爷和老行家门店举办“年货城启动仪式”以及拍摄《金爷爷送给你》农历新年音乐影片(MV)。

诚如金氏集团以及金爷爷礼篮创办人兼总执行长陈金财(Alann Tan) ,一口气完成3项突破,就是为了要带出马来西亚的年味,树立金爷爷成为送礼品牌和专家形象。

陈金财接受《东方日报》专访时说,原本是为期三年的品牌蜕变计划,但今年是我国全面开放后的第一个农历新年,所以就一次过完成3个项目,这也贯彻了金爷爷一向来求新突破的精神。

他指出,每年农历新年金爷爷都会以该年生肖作为主题,如去年的“虎尽甘来”,而今年就是“兔飞猛进”。

“在兔年我们期待各方面都有所斩获,包括学业或健康有所进步,尤其现各行各业都回到轨道,所以希望营商的业绩能‘兔飞猛进’。”

“农历新年也来得特别早,所以耗时半年时间以及7位数预算筹备营销企划,就是先带头启动年味,提醒大家农历新年已经来临啦!”

他也说,会选择吉隆坡柏威年广场的3D裸眼荧幕作为宣传,是因为那里是吉隆坡金三角地带,人流量高,但往往带动重大节庆都是国际品牌。

“金爷爷作为本土品牌,要扮演一个带动本土情怀的角色,所以投入预算、心思和精力,就是要打造出马来西亚独有的文化特色。”

“尤其在元旦跨年倒数时,有很多人看到兔子从荧幕‘飞出来’,反应是异常热烈,纷纷拍下分享到社媒,得到的回响是超乎想像。”

年货城启动仪式提早感受年味

陈金财也说,早在去年12月,全马各地的JYNNS金氏旗舰店以及金爷爷年货城就陆续举办启动仪式,除是销售品牌外,更倾向为社区打造年味。

“金爷爷年货城是在行管令期间催生,当时因疫情很多人不愿进到商场选购礼篮,甚至有人是在停车场等候店员把礼篮放入车内。”

“我们就选择在闹区或人流集中的社区设立门店,并以得来速(Drive Thru)为概念,客户可把车停在门店前或附近,便能进入店内选购礼篮,若客流量较少店员还可协助搬到车上。”

他指出,这就能免去在商场选购礼篮后,要耗时耗力搬运到车上的麻烦。尽管行管令已经解除,金氏x金爷爷新春年货城模式依旧深受群众的喜爱,社区的群众也容易购得心仪的礼篮礼品。

“再者,商场的专柜因空间有限,能展示的商品有限。年货城不只方便,还有更多空间,客户也能有更多体验,年货种类选择亦更多。尤其在收购老行家后,养生产品亦随之增加,年货城可以展示更多产品,客户每次逛光顾都可买到不一样的产品。”

“在布置方面我们也可以有更多发挥,客户可一家大小来逛,感受更多的年味。而启动仪式则视店面空间而定,除有艺人明星在现场表演带动,还有高桩舞龙舞狮等。”

建立品牌信心

陈金财说,在疫情后,普遍上大家对养生品质和品牌越趋重视,即健康意识和品牌意识已经抬头。

“我们花更多心思、精力、预算打造品牌,让客户在个人养生或者送礼都能得到十足的安心
和信心。”

“很开心的是,我们这几年在塑造品牌的道路上,让顾客对品牌的认同有很大的提升;不管是日常养生产品的受众,甚至是送礼人或者收礼人,在大家心中俨然已经认可金爷爷为新春养生送礼专家。”

值得一提的是,金爷爷与JYNNS金氏这几年与国际艺人合作,如薛家燕和Ella陈嘉桦为集团旗下的代言人,也奠定了金爷爷和JYNNS金氏在养生与送礼界的专家定位。

“我们的礼篮就是透过金爷爷的专业与创新包装,而大部分产品则是由JYNNS金氏品牌的产品组成而成,而且热销产品如冻龄燕、补腰精等等,都是大家普遍日常养生所需的新时代养生产品,还可互相搭配,所以更有说服力。”

“金爷爷送给你”带出送礼心意

陈金财说,特别制作《金爷爷 送给你》MV,是要表达金爷爷的情怀,即让大家更能确实感受到对彼此的祝福,把感恩送礼的文化包装起来。

“所以透过与音乐制作人邓智彰合作,制作一首能够代表金爷爷的歌曲并拍摄成MV。”

“这首歌的精髓,就在歌词的最后一句‘因为身边有你,才有礼’,表达因为每年客户都有感恩的心要把礼送出去,金爷爷才能有机会服务大家。我常说马来西亚人是很热情,送礼和大马人情怀是绑在一起,藉着这首歌感谢大家有送礼的心,才有金爷爷的存在,所以要让这个火炬得以继续传承。”

他也说,和邓智彰老师已达成共识,会继续合作推出更多脍炙人口的新年歌曲,把属于马来西亚华人的温情和年味继续传承下去。

《金爷爷 送给你》在各大广播平台都能听得到,在社交媒体也得到非常热烈的反响,尤其YouTube点击率短短两周破200万。

首进驻新加坡开门店

陈金财指出,今年金爷爷的另一项突破,就是会在3月在新加坡开设第一家门店,地点是在狮城大厦(Plaza Singapura),之后会在新国各大商场陆续开设。

他说,进驻新加坡是要把送礼、养生,把马来西亚的产品、文化输出海外,而新加坡会是一个起点。

“金爷爷在新加坡有代理,但品牌则未正式入驻,所以受到很多商场、超市邀请前往开设门店。在收购老行家后,认为是时机把品牌打入新加坡。”

除此之外,金氏集团把老行家的生产线纳入旗下后,也意味着该集团可以更好的管控产品质量、更深度的研发更多针对性的健康养身产品给客户,让多元化、优质实惠的健康产品更大众化、普遍化,以打造新时代养生生态圈为目标。同时,金氏集团也设定目标要在新马主要商场开设8至10间旗舰店。

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